裂变商学会 搞钱军火库

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从2020年疫情催生宅经济开始,预制菜就站上了新的风口。直至今日,预制菜市场仍然火爆。其中肉类预制菜是市场中占比最大的品类,而作为高端肉类代表的牛肉预制菜,近年来也涌现出不少牛排品牌。「小牛凯西」就是代表品牌之一,2020年GMV突破6亿,2021年借助抖音平台连续多季夺得销量第一,成为电商平台“牛排类目Top1”。除了公域电商以外,小牛凯西也深知私域的重要性,在2021年7月开始搭建私域流...
年收百亿,名创优品背后不得不说的私域故事。“远看像无印良品,近看像优衣库。”这是大部分人对名创优品的初印象。九年过去,名创优品从“十元店”摇身一变,进军海外市场并一举成功上市,还于近日正式在港交所双重上市。在名创优品“飞升”的背后,其早已搭建完成的私域金字塔或许值得我们一探究竟。01、不止卖货,名创优品盯上私域2013年,彼时正是淘宝如日中天的时刻,电商崛起,传统零售行业面临巨大挑战。也是这...
近年来,卤味市场规模持续增长,尽管目前绝味食品、周黑鸭、煌上煌被称为“卤味三巨头”,但三家市场占比总和还不到20%。由此可见,当下卤味行业竞争激烈,就算是巨头品牌也需不断加宽自身的护城河。例如周黑鸭在不断扩张的同时,就在持续探索私域和数字化转型。目前,周黑鸭全网粉丝超5000千万,仅公众号就累积了4500万粉丝。通过精准的用户运营,在私域内沉淀了大量的用户,实现了高复购高增长。那么周黑鸭是如...
近年来,随着私域经济的增长,越来越多的酒企都纷纷入局私域,为传统的啤酒行业增加了更多的活力。尤其是在今年疫情持续多发的大环境下,让一众企业意识到私域运营重要性。传统啤酒巨头都开始构建于品牌自己的私域流量池,以精细化的运营手段来提升业绩。作为啤酒行业巨头之一的燕京啤酒,在2021年实现销量、营收、净利三大指标创新高,站稳国内啤酒行业第一梯队的地位。除了在线上线下积极布局粉丝经济,还搭建了完整的...
企业微信和个人微信的差异主要体现在两个方面: 产品定位和功能上的差异我们都知道企业微信现已是众多品牌及企业线上必备的品牌营销工具,它除了能满足企业内部办公需求外,还可以帮助企业精准营销、沉淀私域用户池,实现销售转化,而个人微信主要侧重于社交领域。下面就两者之间的区别,我详细说几个关键点:一、产品定位的差异个人微信强调的是社交,主要用于个人的人际社交关系,人们通过文字、语音、视频实现交流,同时...
8 个月沉淀 50w+ 企微用户,门店社群用户的月均订单转化率达 40% 、最高可达 60% ,门店社群月均贡献 4w 营业额,小程序月复购率从 28% 提升至 45%......没错,这就是一家成立仅三年的茶饮品牌桃园三章的私域成绩,可谓是近两年私域中冲出的一匹“黑马”。从 2019 年成立至今,桃园三章深耕于广东、广西地区,目前已有 500+ 门店,即便是在疫情影响下店均营业额也增长了 ...
现在但凡有个私域研讨会,百果园和瑞幸咖啡的案例总要被拿出来遛一遛,众所周知私域操盘最重要的就是运营,那么社群作为运营的重要一环,一定是要重点打造的。于是,三个月前,为了搞清楚百果园和瑞幸的社群运营大法,本人不惜以身饲虎……肩负使命打入百果园和瑞幸咖啡的会员群,潜伏至今,在抢了无数张优惠券之后,我发现了一个惊天真相——他们的社群,都做成了“僵尸群”!(请品牌饶命,绝对没有冒犯的意思!)什么是“...
近年来,国内市场对内衣的需求量稳步增长,拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级,给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念,从传统内衣品牌中抢占下市场,蕉内就是其中的代表。蕉内16年创立,17年正式上线首款产品,连续5年销售额增速超100%,线上GMV达19亿元。2020年底,蕉内估值高达25亿元,成为近十年来估值最高的内衣公司。蕉内早在品牌爆发增长之初,...
界界乐是来自美国的乳酸菌品牌,主打的是25~35岁的宝妈,家里有3-10岁的儿童。界界乐的产品品类相对单一,就是口味不一样的乳酸菌。但是这么低价且品类单一的产品,通过“投放+首购+精细化运营+复购“的组合打法,仅仅4个月就沉淀了5万+私域会员,小程序商城日均下单ROI提升了165%,日均下单率13.13%!今天老刘为大家拆解下他们的私域打法,低客单价、高频、产品品类单一的其他品牌可以直接复用...
私域在2022年依然非常地火,随着私域一起火还有各家的会员体系,各家开始用会员体系圈住在私域内最忠诚的用户,希望用户不断产生复购,真正实现从用户到重视会员用户的跨越。今天老刘就来和大家聊聊付费会员体系,希望能给千人团目前想做付费会员体系的朋友一点思考。千人团本篇文章会从以下几个大模块去和大家分享付费会员体系,每个大的模块会结合一些案例和自己的思考去和大家分享:什么是会员体系如何设计付费会员体...
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老刘
裂变商学会创始人
Hi~我是老刘,11年自媒体人,创业的第8个年头,我想把一些项目的玩法以及我的见解与你分享!
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